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卫浴产品仿冒之风究竟是利是弊?
作者:Admin    发布于:2013-08-13 09:12:09    文字:【】【】【
摘要: 陶瓷卫浴产品的模仿是目前模仿行业中最为猖狂的,原创产品不出两个星期,模仿产品已经出现在别人的展厅中,让消费者根本分不清哪家是仿冒,哪家是原创,这让原创企业很受伤。
  
  生产的产品被仿冒,除了产品产权的问题外,更为重要的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统都会受到抄袭仿冒产品的影响,导致原创企业不但得不到应有的回报,反而是为别人做了嫁衣。 
  据行业人士指出,目前陶瓷卫浴行业里,还没有任何一款产品能够完全避开行业模仿魔手的波及,只要是具备独特性和实用性的优秀产品,几乎都会被其它企业模仿、借鉴。类似于洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹等行业内几款具有划时代意义的产品自然也是毫不例外地被陶瓷卫浴企业疯狂仿冒。据东鹏陶瓷卫浴相关负责人在洞石被模仿后无奈地表示,本来洞石的黄金寿命能达到5年或以上,但仿冒风潮越吹越烈,导致洞石产品的黄金寿命缩短到2年。
  
  仿冒企业都不是傻子,不是所有新的产品都会去仿冒的,一些在市场上不温不火,缺乏自身特有的闪光点,消费者不怎么感兴趣的产品,仿冒的企业是不闻不问的。但如果产品受到消费者热捧,仿冒企业将疯狂涌入。如欧神诺陶瓷卫浴在2007年推出的“普拉提”,当时普拉提产品砖面花纹类似飘落一地的花瓣,而且花瓣大气奔放,与当时抛光砖单调和简约的风格截然不同,让人眼前一亮。 普拉提采用超细微粉二次对冲渗流技术,形成了类似花瓣满地的效果,超细微粉的多次轻度柔铺,使得砖面纹理自然叠加,细密清晰,层次感强。由于其表面喷涂了超薄层类微米涂层,因此高效抗污,容易清洁。还有,它采用优质材料烧成,致密度高,质地坚硬,吸水率低。普拉提在防滑、耐污、边直角度、硬度等方面,都有着不俗的表现。“普拉提  一经推出,它的独特性和实用性就受到了消费者的热捧,以及众多企业的模仿。 
  
  目前陶瓷卫浴行业还存在一个怪现象,单一家企业推出的新品是很难在行业中取得突围,新品需要众多企业共同推广才能形成行业的风向潮流。
  
  例如东鹏的金花米黄,经过陶瓷卫浴行业的广泛模仿,成就当时陶瓷卫浴行业“一片黄”的奇景;欧神诺陶瓷卫浴的普拉提也是经过行业的模仿洗礼后,连私抛厂的品牌名称也要改成“普拉提”来顺应潮流;而简一陶瓷卫浴的大理石在2009年推出后更被疯狂模仿,导致全抛釉大理石已为行业广泛关注,简一陶瓷卫浴在2009年的整体销量同比提升了将近50%。
  
  虽然说产品创新的陶瓷卫浴企业在仿冒的大潮中是受害者,但这些企业既是受害者,又是获益者。受害的是产品的利润空间被挤压了,但收益的是产品的销量得到了较大的提升。宏宇陶瓷卫浴市场总监王勇认为,别人对你的产品进行仿冒是证明了你的产品做得好,产品质量过硬,而且换个角度去思考,别人模仿也是变相帮其进行宣传推广,这对于产品的销量更有促进作用。王勇同时表示,目前陶瓷卫浴企业的竞争已经由原来的产品竞争发展到服务的竞争,服务的差异化才是企业竞争的核心,因此,只要把服务做好,创新产品的利润空间同样不会因为仿冒而受到太大的波动。


    参考资料:中国卫浴网

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